La catena inglese Sainsbury ha deciso di rispondere direttamente all’erosione della clientela e del fatturato subita da parte dei cosiddetti discount, che anche nel Regno Unito, applica la propria strategia di conquista del mercato partendo dai freschissimi.
L’inflazione che affligge il paese (che pur dispone di risorse energetiche proprie) e che è una delle conseguenze della Brexit si manifesta, in particolare, nel settore alimentare.
Quind, Sainsbury, sta tentando una contro-strategia comparativa ALDI partendo proprio dai prodotti freschissimi, una strategia molto costosa e molto dolorosa in termini di profitto e dall’esito incerto.
La comunicazione pianificata sui quotidiani (il Sunday Time, in questo caso) affronta di petto la situazione, pareggiando i prezzi con quelli dell’arcinemico ALDI e garantendoli in tutta la catena.
