Per gli amanti degli M&M’s ora c’è un nuovo bite che letteralmente scoppietta quando la si mette in bocca.
“Unlike anything M&Ms has done before!”, afferma l’azienda.
Il produttore statunitense ripropone la formula già adottata per Skittles nel 2024. Mars Inc. ha annunciato il lancio di M&M’S POP’d Caramel, la prima referenza di candy freeze-dried, ovvero liofilizzata, del marchio M&M’S. L’operazione segue l’introduzione di Skittles POP’d, avvenuta nel 2024.
Il prodotto presenta il rivestimento al caramello con una texture modificata mediante liofilizzazione, che conferisce una consistenza porosa e leggera rispetto alla versione standard.
La distribuzione seguirà un calendario scaglionato. Dal 3 novembre la confezione da 150 grammi è disponibile su TikTok Shop e sul sito MMS.com al prezzo consigliato di 5,99 dollari. Il 10 novembre il prodotto è entrato negli M&M’S Store monomarca. La distribuzione nazionale negli USA tramite la rete retail è prevista per gennaio 2026, con ulteriori formati in arrivo nel corso dell’anno.
La scelta di utilizzare TikTok Shop come canale di lancio iniziale riflette una strategia di ingresso rivolta a fasce di consumatori più giovani, particolarmente attive su piattaforme social.
La tecnica di liofilizzazione applicata alle caramelle ha registrato un crescente interesse nel mercato nordamericano negli ultimi anni, trainata anche da contenuti virali sui social media che mostrano la trasformazione della texture dei prodotti mediante tale processo.
Mars Inc. detiene entrambi i marchi Skittles e M&M’S nel proprio portafoglio confectionery.
Loris Tirelli
Socio della società di ricerca Amagi, ha conseguito una laurea in Scienze Politiche alla Cattolica di Milano e una laurea magistrale in Marketing, Consumi e Distribuzione Commerciale presso lo Iulm di Milano.