La trasparenza e la valorizzazione delle filiere agricole italiane diventano sempre più centrali nelle strategie di comunicazione delle insegne distributive. In questo contesto si inserisce la nuova edizione di “Freschezza in tutti i sensi”, la campagna multicanale di Lidl Italia realizzata in collaborazione con Filiera Agricola Italiana, che punta a raccontare l’origine, la qualità e la tracciabilità dell’assortimento ortofrutticolo attraverso le storie di chi ogni giorno lavora la terra.
Dopo i risultati ottenuti dalla prima edizione, che ha raggiunto circa 130 milioni di visualizzazioni sui principali social network, il progetto torna con un nuovo ciclo di dodici contenuti dedicati ad altrettante eccellenze stagionali del territorio italiano. L’obiettivo è consolidare il legame tra insegna, produttori e consumatori, dando visibilità al lavoro agricolo e al valore delle filiere certificate.
La collaborazione con Filiera Agricola Italiana riveste un ruolo strategico all’interno del progetto. Attraverso il marchio Fdai – Firmato dagli agricoltori italiani, viene infatti promossa la creazione di filiere tracciate volte a valorizzare l’origine certa e italiana delle materie prime, favorendo la collaborazione tra produttori, trasformatori e distributori e contribuendo allo sviluppo di sinergie lungo tutta la catena del valore.
“Dietro la freschezza che offriamo ogni giorno, ci sono scelte coraggiose e relazioni di fiducia nate e cresciute nel tempo – dichiara Maria Lovecchio, chief merchandising officer di Lidl Italia – Ne è un esempio la decisione di collaborare stabilmente con partner aderenti al marchio Firmato dagli agricoltori italiani, un percorso virtuoso che coltiviamo da tempo. Così facendo sosteniamo concretamente una filiera che fa bene al paese, valorizzandone il cuore pulsante. Il nostro obiettivo è chiaro: garantire sempre ai clienti prodotti sostenibili e autentici. Un impegno tangibile che oggi mettiamo in mostra in questa campagna, nata per omaggiare i volti, la dedizione e l’orgoglio di chi lavora la terra ogni giorno”.
“Filiera Agricola Italiana è orgogliosa di essere partner di un’Insegna importante come Lidl Italia, sempre molto attenta sia alla qualità dei prodotti che al mondo della produzione – dichiara Stefano Albertazzi, direttore generale di Filiera Agricola Italiana Spa – Il progetto sviluppato in partnership è per noi estremamente strategico in quanto sostiene realmente e concretamente l’agricoltura italiana favorendo altresì l’evoluzione degli standard produttivi delle aziende agricole coinvolte, dando altresì evidenza delle peculiarità e della qualità dei prodotti che sono tutti tracciati fino al campo. Il progetto propone prodotti, espressione della vocazione produttiva dei singoli territori, e delle aziende agricole che li hanno coltivati che sono il primo vero anello di tutta la filiera.”
Le riprese, realizzate con un linguaggio documentaristico direttamente nei luoghi di produzione, coinvolgono i produttori partner nella descrizione delle caratteristiche dei prodotti attraverso i cinque sensi. Un approccio narrativo che punta a rendere più coinvolgente il racconto dell’autenticità e della qualità delle referenze.
Tra i protagonisti delle dodici puntate figurano il pomodoro datterino a grappolo, la melanzana viola foglia scura, le zucchine scure di Serra, il finocchio palla bianca dello Ionio, il melone retato di Sabbia, le cipolle degli antichi Ausoni, le pesche gialle della Magna Grecia, i cavolfiori bianchi palla di neve, le carote delle montagne della Marsica, le castagne dei colli Irpini, la mini anguria dei tre mari e le zucche dell’Etruria.
La distribuzione dei contenuti accompagnerà l’intero anno attraverso i canali digitali ufficiali di Lidl Italia – YouTube, Instagram, Facebook e TikTok – oltre al sito web e al tradizionale volantino settimanale, in una logica di integrazione tra storytelling e esperienza d’acquisto.
L’iniziativa testimonia come la comunicazione della distribuzione moderna stia evolvendo verso modelli sempre più orientati alla costruzione di valore lungo la filiera. In questo scenario, la trasparenza, la tracciabilità e il racconto dei territori diventano strumenti capaci non solo di rafforzare la fiducia dei consumatori, ma anche di valorizzare il ruolo strategico dell’agricoltura italiana e delle relazioni tra tutti gli attori coinvolti nella produzione alimentare.
