Ogni prodotto che ci capita in mano contiene in sé una storia ed è un condensato di idee progettuali da parte di qualcuno che vi ha profuso impegno per raggiungere un risultato economico. Alvin Toffler scrisse: “Il fatto inquietante è che la stragrande maggioranza delle persone, comprese le persone istruite e altrimenti acculturate, trova l’idea del cambiamento così minacciosa che tentano di negarne l’esistenza. Anche gli studiosi sono così ignoranti del passato che non vedono...
Prima di presentare l’ennesima novità di Barilla, un breve excursus storico. Era il 1992 e Jean-Noël Kapferer pubblicava un testo destinato ad un grande successo. Il titolo era “The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term”. L’autore notava che dal 1990, la tecnica del Brand Extension attirata l’interesse di un numero sempre maggiore di marketing & research manager e di accademici. Si trattava di un terreno ancora inesplorato e non strutturato...
Il marchio “Cremo” nacque nel 1979, per qualificare la produzione di gelati industriali thailandesi. Il brand appartiene a Chomthana Co. Ltd., azienda con sede nella provincia di Pathum Thani (Thailandia). Attualmente è leader nel settore gelati e surgelati del paese ed è anche un fornitore di servizi logistici per la catena del freddo. Oltre ai gelati, un’altra specialità sono i suoi dimsum buns (i panini cinesi) sugelati e i pochi. Chomthana Co. Ltd. esporta in 15 diversi paesi in 4...
