Prima di presentare l’ennesima novità di Barilla, un breve excursus storico. Era il 1992 e Jean-Noël Kapferer pubblicava un testo destinato ad un grande successo. Il titolo era “The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term”. L’autore notava che dal 1990, la tecnica del Brand Extension attirata l’interesse di un numero sempre maggiore di marketing & research manager e di accademici. Si trattava di un terreno ancora inesplorato e non strutturato...
Il marchio “Cremo” nacque nel 1979, per qualificare la produzione di gelati industriali thailandesi. Il brand appartiene a Chomthana Co. Ltd., azienda con sede nella provincia di Pathum Thani (Thailandia). Attualmente è leader nel settore gelati e surgelati del paese ed è anche un fornitore di servizi logistici per la catena del freddo. Oltre ai gelati, un’altra specialità sono i suoi dimsum buns (i panini cinesi) sugelati e i pochi. Chomthana Co. Ltd. esporta in 15 diversi paesi in 4...
