I cereali che il pubblico ha già inventato

Dentro il Biscoff Boom: come le tracce spontanee su TikTok prefigurano un prodotto che Lotus non ha ancora lanciato Il fenomeno Lotus Bakeries, il produttore belga dei biscotti Biscoff (lo “speculoos” caramellato nato come accompagnamento del caffè), ha annunciato nel 2026 un piano di espansione del marchio, con un investimento di 500 milioni di euro.  Il gruppo vende oggi circa 7 miliardi di biscotti Biscoff all’anno e non gli basta ancora. Nel Regno Unito, la stampa di...

Il cereale che vuol essere anche un biscotto

L’ibridazione del gusto sta sfondando i confini di categoria — dai cereali del mattino al gelato — e a guadagnarci di più sono i marchi già grandi Il caso C’è un momento, davanti allo scaffale della colazione, in cui la categoria smette di dire la verità sul prodotto. Succede con Country Crisp Biscuit Croquant, l’edizione speciale con cui Jordans ha versato nella scatola di cereali il gusto di un biscotto caramellato. Il fiocco resta un...

Il nuovo bol monodose di Liebig

Cosa racconta questa innovazione sul futuro dei formati ad alto contenuto di servizio nell’industria alimentare. Una barriera tecnologica alla sfida delle MDD. Nell’autunno 2025 Liebig, la marca del gruppo spagnolo GB Foods e leader del suo segmento in Francia con il 51,3% delle vendite a valore, ha messo a scaffale una nuova referenza apparentemente banale: una ciotola trasparente da 320 grammi — 300 millilitri di zuppa vellutata più 20 grammi di crostini ai semi in...

L’albume esce dal guscio: il caso BonGiorno le Naturelle e la sfida di creare una categoria

«Dis-moi ce que tu manges, je te dirai ce que tu es», scriveva Jean Anthelme Brillat-Savarin nella Physiologie du goût nel 1825. Due secoli dopo, la frase conserva intatta la sua forza, ma andrebbe forse aggiornata: dimmi cosa accetti di mangiare, e ti dirò quali confini culturali sei disposto ad attraversare. C’è un momento, nella storia di ogni innovazione alimentare, in cui il prodotto smette di essere semplicemente nuovo e comincia a diventare comprensibile. Non...

Il bacon pronto Monoprix e la deproblematizzazione della colazione

Vaschetta trasparente da 55 grammi di bacon già fritto, affumicato al legno di faggio, pronto al consumo caldo o freddo: questo prodotto a marchio Monoprix racconta qualcosa di più profondo sulle trasformazioni del consumo nelle classi medie europee. E lo racconta con la concretezza di una proposta che risolve un problema che nessuno osava formulare ad alta voce. La fame insaziabile di servizio Esiste un luogo comune tenace secondo cui le classi medie europee, sotto...

Limited Edition dei Frollini del Piccolo Mugnaio: l’anniversario aziendale come occasione di comunicazione integrata

Il 30 aprile 2025, Mulino Bianco annunciò il lancio di un frollino alla panna con scaglie di cioccolato in edizione limitata, dedicato al Piccolo Mugnaio e a Clementina. Il prodotto si inserì nelle celebrazioni del cinquantesimo anniversario del brand. L’attuale presenza a scaffale del prodotto offre, pertanto, l’opportunità di esaminare alcune dinamiche del marketing alimentare di massa, con la consapevolezza che ogni ricostruzione resta parziale, perché nessuno conosce con precisione cosa pensino gli acquirenti di...

Sofficini American Style Limited Edition: L’americanizzazione come performance estetica nel cibo post-moderno

Cinquant’anni di plasticità culturale – Nati nel 1975 presso lo stabilimento Findus di Cisterna di Latina, i Sofficini rappresentano uno dei prodotti più iconici della modernità alimentare italiana, o meglio della post-modernità, intesa come rottura definitiva con i rituali della tradizione gastronomica e l’accettazione della velocità, dell’individualismo e della praticità come nuovi valori fondanti del consumo domestico. Prodotto interamente italiano, frutto dell’ingegno industriale nazionale applicato alla surgelazione, il Sofficino ha accompagnato la trasformazione del Paese...

Ringo Cheesecake Booom limited edition: alcune semplici riflessioni

Il lancio, in edizione limitata, dei Ringo Cheesecake Booom da parte di Barilla Pavesi rappresenta un caso esemplare di come l’industria alimentare stia adottando strategie di marketing un tempo appannaggio esclusivo dei settori luxury e fashion. L’operazione si inserisce nel fenomeno crescente dei prodotti a edizione limitata che, come evidenziato da una ricerca recente, stanno trasformando i comportamenti di acquisto dei consumatori nell’era della distribuzione digitale platform-centered. La dimensione teorica: scarcity messages e comportamenti di consumo – Sebbene il...

CoffeeB Café Royal: L’innovazione post-capsula entra nella cultura del caffè contemporaneo

Il paradigma della sostenibilità radicale nell’era del caffè monodose – Nel panorama contemporaneo dell’industria del caffè, CoffeeB Café Royal  – Compostable Coffee Balls di Delica AG rappresenta un momento di inflection paradigmatica che ridefinisce i parametri fondamentali del consumo caffeicolo moderno. Questo prodotto non si limita a proporre un’alternativa alle capsule tradizionali, ma configura una disruption tecnologica e filosofica che sfida l’intero ecosistema del single-serve coffee, inaugurando quello che potremmo definire l’era “post-capsula” della cultura del...

Trix Nestlé: gusto fruttato e 6 forme inedite

I cereali TRIX sono stati lanciati per la prima volta nel 1954 negli Stati Uniti. Originariamente prodotti da General Mills, come versione zuccherata dei suoi popolari cereali Kix divennero famosi per il loro gusto fruttato e le forme colorate essendo. Inizialmente, Trix si presentava con solo tre gusti colorati: “Raspberry Red” (rosso lampone), “Lemony Yellow” (giallo limone) e “Orangey Orange” (arancione). Col tempo, la gamma di colori e sapori si è ampliata: nel 1984 è...